Din næste klud til klædeskabet gemmer sig på et lager i Glostrup

Det er modebranchen selv, som skaber den mode og de tendenser, som skal sælge næste sæsons nye klude. Ved at følge de nye strømninger blandt kunderne, skabes de nye kollektioner i god tid før de bliver sat til salg. Derfor er der stor sandsynlighed for, at din næste nye klud i garderoben måske allerede ligger og venter på et lager i f.eks. Glostrup.

Ude på den københavnske vestegn finder du en endeløs række af lagerbygninger, hvor forskellige transportfirmaer kører alt muligt gods hen, og opbevarer det, til det skal bruges. 

Det gælder også det modetøj, som skal pryde vores kroppe, når tøjbutikkerne åbner op for salget til den næste sæson på året. For det tøj blev allerede designet sidste år, produceret på de store tøjfabrikker i Fjernøsten, og ligger nu klar på et lager i Glostrup, og venter på at blive kørt ud i butikkerne.

Moden er ikke noget, der opstår i situationen

Jo, det kan den godt – men så er det oftest i form af en ny måde at bruge det tøj, som butikkerne sælger netop nu.

For det meste af det modetøj som du kan købe i dag, er faktisk blevet udtænkt for længe siden. For allerede op til et år før, bliver grunden lagt til, hvad der er moden næste år.

Det sker ved, at de forskellige tøjmærker nøje følger salget af de kreationer, som de har sat til salg netop nu. Hvad bliver hevet ned fra hylderne, og hvad bliver sat på tilbud sidst på sæsonen?

Det, som bliver et hit, bliver grundigt analyseret og vurderet – og ud fra de observationer, slår modedesignerne så stregerne til den samme sæsons nye tøj næste år.

Modebranchens sæsoner er i opbrud

Traditionelt arbejder modebranchen med en sæson for hver årstid – eller som minimum en vinter- og en sommersæson. Tøjet til den eller de to næste sæsoner præsenteres så på store modemesser, som typisk ligger i februar og september. Sådan har det været i mere end 100 år, lige siden de store modehuse i Paris grundlagde traditionen.

Men meget tyder på, at den tradition nu er i opbrud. For når moden skal forudsiges så lang tid i forvejen, er det ikke usædvanligt, at der er en pæn mængde fejlskud imellem. 

De ender i butikkernes udsalgskasser. Ligger de der stadig, når næste sæsons ”floppere” skal sættes på tilbud, bliver de smidt ud.

Altså skaber den traditionelle måde at tilrettelægge tøjsalget på en forholdsvis stor overproduktion. Det belaster miljøet unødigt. Både når det bliver produceret, når det bliver transporteret, og når det bliver smidt ud.

Fremover ligger tøjet ikke på lager i Glostrup

Den overproduktion er flere og flere modehuse ved at gøre op med. Til glæde for både miljøet og forbrugerne.

Så i stedet for at designe og producere tøj, der først bliver sat til salg et helt eller halvt år senere, sætter flere og flere deres nye kollektioner til salg med det samme. Typisk lige efter de store modeshows. Derved bliver der færre fejlskud, fordi tøjet produceres på de erfaringer, modehusene har opfanget i markedet netop nu.

Andre modehuse har helt droppet sæsonerne. De følger udviklingen blandt forbrugerne tæt, og laver så små kollektioner, som er målrettet på de trends, der er oppe i tiden netop nu.

Så fremover kommer der ikke til at ligge nær så meget tøj på lager i Glostrup.